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CIS战略导入


CIS战略导入

CIS全称为"Corporate Identity System",简称CI,意为企业形象识别系统。

CIS是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境,为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI(理念识别mind identity)、BI(行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual identity),三个部分相辅相成、互为依存、又自成体系。

企业需要确定核心的经营理念、市场定位以及长期发展战略(即MI),它是企业发展的主导思想,也是BI和VI展开的根本依据。

BI(行为识别)是经营理念的进一步延伸,也是MI的确切实施,具体体现在公司机构设立、管理制度制定、员工激励机制等方面。

VI(视觉识别)是企业综合信息的视觉管理规范,随着企业竞争日趋激烈、各种媒体不断膨胀、消费者面对的信息日趋繁杂等复杂多变的市场环境,如何将企业的理念、形象、服务传达给受众是VI实施的重要任务,也是MI、BI的具体体现。一个优秀的企业,如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感,企业的信息传播效果则会大打折扣,对企业而言就是一种巨大的资源浪费。

附:CIS体系图



CIS的作用
CI的运用自古有之。中国古代“龙”的帝王形象,就是历代王朝为了显示自己的权威,创造掌权机构在百姓心中的地位而实行的识别系统。

近代,随着市场经济的不断发展,企业竞争不断加剧,企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递,逐渐形成了完善的CIS系统。最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的,可追溯到1914年,德国著名设计师彼得•贝伦斯为AGE公司设计的电器商标,并成功应用于各种经营活动,成为CIS最早的雏形。

1955年,美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中,开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动,随后发展为象征美国精神的“蓝色巨人”。
20世纪70年代,随着世界商业活动的日趋频繁,CI之风吹遍全球,其中日本应用的较为成功,并逐渐形成了自己独特的风格。

80年代初,CI登陆我国,一些具有远见卓识的企业领导率先导入CIS战略,最早的"太阳神",到"康佳"、"海尔"、“海信”,都通过CI战略设计使企业建立了良好的形象,也成为最早的受益者。

CIS战略导入
CIS战略的导入根据企业实际情况的不同可以采取不同的策略,按照导入的顺序分为以下三种方式: MI---BI---VI  BI---MI---VI  VI---MI---BI。

MI---BI---VI战略导入法,适合新成立的实力型企业。由于其企业起点较高、发展较快,其市场定位、长期发展战略及经营理念尤为重要,因此建议直接导入CIS战略,通过周密和系统的策划确定CIS,使企业设立之初,就以准确的市场定位、明确的经营理念、统一的管理规范及标准的视觉规范等在内的全新形象出现在受众面前,赢得市场先机。

VI---MI---BI战略导入法,经营较成熟的企业。由于其已基本确立了市场定位和发展方向,公司内部已基本建立了经营理念、规范管理体系,因此可以只导入VI(视觉识别系统),将企业原有的各种资源进行整合、取长补短,以展现企业的优势资源,对内获得员工认同,对外树立统一的企业形象。

BI---MI---VI战略导入法,适合新设立的中小型企业。由于其规模不大、业务范围及市场较为单一,且企业形象的建立是一个逐步积累的过程,为降低CIS战略导入成本,因此建议在规范企业行为的同时初步导入VI(视觉识别系统),随着企业的不断发展壮大,逐步建立完整的CIS战略体系。

鼎盛企划采取深入企业内部,从市场环境分析和企业调查分析入手,为企业策划、设计及导入系统的CIS战略

MI(理念识别系统)提炼

要打造品牌,首先要重视企业灵魂的培育。

理念识别系统就是企业的灵魂,也是BI(行为识别)和VI(视觉识别)设计的基础和依据,MI如同一个人的思想,是企业组织决策与组织发展的内在推动力和指导原则,由企业使命、企业远景、战略思想、共同价值观、经营理念等要素组成,它决定和明确昭示了企业的价值活动和行为准则。

我们将协作企业建立企业独特理念识别系统,提炼、设计并完成《企业CIS规范手册之理念识别规范》。

BI(行为识别系统)制定

要打造品牌,其次要重视员工行为规范的统一。

通过建立系统的管理制度、制定标准的操作规范、形成统一的行为规范等手段来规范员工的行为,使每名员工在社会交往的大系统中,形成一种独特的价值符号,时时刻刻都在传递着统一的企业信息。
我们将根据企业自身属性和客观条件建立最符合企业的行为识别系统,形成《企业CIS规范手册之企业行为识别规范》。

VI(视觉识别系统)设计

要打造品牌,再次要重视品牌标识的规范使用。

视觉识别系统的设计包括企业名称、品牌标志、标准色、标准字体等规范内容,通过规范设计和规范使用,使视觉识别系统成为企业品牌的直觉传达系统,塑造良好的企业品牌形象。

我们将使用科学的方法深度挖掘其历史特征及文化内涵,设计完成具有独特性、唯一性的视觉识别系统《企业CIS规范手册之视觉识别规范》。

附:CIS战略导入流程

 
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