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鼎盛之道
 

品牌定位三大要素


三大要素

定义

潘婷

海飞丝

沙宣

我为谁而生?

Who am I for?

目标消费者心理层面描述

本品牌是否提供任何特殊的使用者形象(通常比真是的消费者更令人向往)

现代、聪明、掌控自我的女性

害怕头皮屑的女性

对时尚敏感的自信女性

我是谁?

Who am I?

品牌拟人化或象征化的描述

代表品牌的精神和价值:品牌个性、情感表达、信念、代言人

国际性的专业领导者

高效率的去屑专家

引领全球头发时尚的专家

为什么会要买我?(支持点、利益点)

品牌核心价值主张——向消费者传播的功能/情感上独特的利益点/权威/象征/其他帮助消费者相信的利益点

有营养的头发,健康闪亮的头发

维他命原B5

瑞士维他命研究院

没有头皮屑的美丽头发

独有ZPT配方,被头皮吸收,减少落屑

时髦的、健康的头发,迷人的形象

可以信赖的专家形象

 
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