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品牌创建六步法


品牌创建的方法很多,不一而足,鼎盛企划根据多年的成功经验总结出自己的一套方法论,其中就包括创建品牌的六步法:

第一步:分析目前的品牌状况。

内容包括(1)调查消费者的品牌认知和购买情况;(2)分析品牌资产状况,利用SWOT分析工具清晰一下品牌资产;(3)描绘出品牌现状图;(4)分析品牌与主要竞争品牌的相对市场位置。


图5-06 品牌识别模型


第二步:确定品牌的战略定位目标。

内容包括(1)信息资料的收集,包括企业现状调查、品牌调查、消费者调查及企业管理层深度访谈等环节,获取进行品牌战略定位的基础信息;(2)开展品牌战略定位研讨会议;(3)品牌战略定位选择方案的可行性分析;(4)确定品牌战略定位。

第三步:策划品牌策略。

根据“品牌创建七要素”模型进行分析,(1)确定品牌创建的短期目标;(2)确定品牌创建的长期目标;(3)选择、分析品牌创建元素的不同组合策略;(4)确定品牌策略。

第四步:拟定执行计划。

内容包括两部分,一是策划内容的执行计划,交由策划创意部门贯彻执行;二是媒体策划的执行计划,交由媒介部门组织执行。

第五步:广告创意。

优秀的创意广告能够帮助一个品牌迅速占领位置,创意工作需和广告计划结合进行。

第六步:执行监督、效果评估。

此过程是鼎盛企划开展创建品牌工作的重要环节,通过对执行过程的监督及效果评估,可以发现整个工作环节中存在的问题,并及时反馈纠偏,使品牌创建工作逐渐进入一个良性的动态发展过程。

 
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