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非传统品牌命名十原则


来源:国际品牌网 编辑:鼎盛企划 时间:2008-4-19

      随着社会竞争的激烈,品牌名称的作用越发显的重要,甚至关系到厂家的生死。在此,仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。

  非传统品牌命名原则一:直接并形象的反应品牌定位;如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;

  非传统品牌命名原则二:通俗并富有特色,易于消费者接受;如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。

  非传统品牌命名原则三:品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白;这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。

  正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

  非传统品牌命名原则四:要直接反映行业属性和特色; 恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。同样,女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多少人知道。

  而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

  非传统品牌命名原则五:要使用和目标消费群相同的“语言” ;利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

  非传统品牌命名原则六:品牌名称不能太技术化,晦涩难懂;一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色,但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

  非传统品牌命名原则七:简洁有力,易于记忆;四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。

  IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

  非传统品牌命名原则八:朗朗上口,易于传播;索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于“朗读和流传”,我们不看好它的前景。

  同样,在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

  非传统品牌命名原则九:尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性 ;  最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。

  许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。

  非传统品牌命名原则十:与时俱进,反映时代特色。品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。

  可口可乐,联想,麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。

  所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。

 

 
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