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如何让人记住你的品牌之颜色篇


出自:《世界营销评论》 编辑:鼎盛企划 时间:2008-4-19

 

把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个

词语供你选择,但可供选择的颜色仅有几种。


      基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。


      打造品牌,最好要找到自己的符号色块,并且坚持使用它。就象看到红色,就想到可口可乐;看到蓝色,就想到百事可乐一样。 对于颜色的选择,最好是坚持使用5种基本色中的一种,而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。但究竟应该使用哪种颜色呢?由于光波长短的不同,红色、橙色、黄色,光波更长,充满活力,让人兴奋;而蓝色和绿色,则相反,蓝色是和平宁静的,绿色则接近于蓝色。

      你如果是品类开创品牌,你则可对颜色做首先选择,选择的颜色要与品牌内涵相通,比如:可口可乐选择了红色,代表活力与快乐;如果你作为后来者,那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色,比如:百事可乐选择了蓝色。


     另外,使用色块方面,还有三条原则:


◆ 最好选用单一色系;


◆ 要用大色块,如可口可乐的大红色块;


◆ 长期保持颜色的一致性有助于一个品牌,在人们心目中留下深刻的印象。


     总之,找到自己的色块符号,可不是一件小事情。我们来看一个使用颜色失败的案例:


     阿尔卑斯公司曾经在中国推出一个糖果品牌叫“好利安”,结果失败了,失败的的原因除了在产品口味上没处理好之外,另一个重大失误就在于没有处理好颜色问题。“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起卖,一个是蓝色的薄荷,一个是桔黄色的VC,放在同一个货架上卖,同样两张POP平面张贴在店堂里;消费者在同一个货架上看到两种糖果的时候,就会打架,出现购买混乱。真正的VC糖是很酸的,而男性最怕酸!一酸就受不了。其结果是男人也不敢再买这种糖果,到最后,“好利安”把男人和女人同时都得罪了,不得不打道回府,而罪魁祸首竟然只是小小的颜色而已。

 
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