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什么叫做品牌资产


来源:酷拉网络营销网 编辑:鼎盛企划 时间:2008.4.16

 

      品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后,品牌资产就成为营销研究的热点问题。

  品牌资产(Brand Equity)是与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

 
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