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西门子威迪欧中国品牌策略分析


来源:太平洋汽车网 编辑:鼎盛企划 时间:2008.5.16

 

  西门子这个品牌,在中国可以说是家喻户晓。每一个人听到这三个字,脑海里就会浮现出磁悬浮、地铁、手机、家电.....但是可能很少人会想到汽车。

 

  是的,很少人知道西门子和汽车有什么关系。但实际上,西门子现在是世界各大汽车品牌的合作伙伴,旗下的西门子威迪欧汽车电子公司年产值超过1000亿人民币。

 

  西门子威迪欧汽车电子集团隶属于西门子的交通部门,是西门子并购老牌汽车电子公司威迪欧,整合了两边的汽车电子部门而形成的集团公司。西门子威迪欧是全球汽车电子和汽车机械电子产品的领导者。公司生产的产品包括动力传动系统、发动机电子管理系统和燃油进气以同时提高发动机性能和减少喷射。以仪表、汽车音响、导航、远程信息和多媒体应用组成的信息和通讯系统的驾驶舱设计,使用户的车内生活变得更加舒适简单。西门子威迪欧的车身和底盘身系统产品如安全气囊、ABS和出入控制系统提高了车辆驾驶的安全性。


     西门子威迪欧汽车电子是全球汽车工业的合作发展伙伴,为世界著名的汽车生产厂商提供各种解决方案。在中国,几乎所有的汽车生产厂商都在使用西门子威迪欧的产品。

 

  除了为车厂提供产品和解决方案,即汽车前市场的销售外,西门子威迪欧也很看好汽车后市场,希望能以自己专业的汽车电子技术,为车主提供更多优秀的升级产品和配件。集团专门设立业务组织下属的AI(Aftermarket Infotainment, 汽车后市场语音娱乐系统)组织专门负责为后市场提供优质的产品和解决方案,包括汽车导航、音响、多媒体等。

 

  汽车娱乐信息系统我们大家都不陌生,我们购买汽车后即可以使用原车安装的CD/收音机/卡带机,我们自行购买换装的CD机、DVD及其相关设备,还有现在市场上大热的汽车导航产品,统统都属于汽车娱乐信息系统。西门子威迪欧早在1998年,就通过并购飞利浦汽车音响进入了中国汽车娱乐影音后市场。


     那么为什么经过这么多年,我们仍然不知道西门子在汽车电子行业耕耘呢?原因有二:一是西门子威迪欧的重点仍然是前装市场,而所有原车配备的产品是不会有生产商品牌的;另外一个原因,则是西门子威迪欧在娱乐信息后市场应用了分品牌策略,使用的是专用品牌威迪欧迪腾,而从视觉上,看不出这个品牌跟西门子有关联。

 

  西门子并购威迪欧后,即在全球汽车娱乐信息后市场开始使用专用品牌威迪欧迪腾。现在,威迪欧迪腾在欧洲汽车娱乐信息后市场已经是很响亮的品牌,但在中国,知名度当然远远不及西门子。

 

  2006年9月,西门子威迪欧在中国汽车后市场推出了第一款便携式导航产品,依然是用的威迪欧迪腾的品牌。但同时,西门子威迪欧也开始思索在中国的品牌策略,并请了权威的调查机构针对汽车导航产品进行品牌调查。

 

  调查的结果不出意料,西门子品牌在知名度、美誉度、推荐度各方面都赢得非常高的分数,在接受调查的车主群内知名度高达76.8%, 而威迪欧迪腾在知名度方面相对弱势明显,知名度只有26%。

 

     品牌诊断的结果是西门子属于高知名度的健康品牌,威迪欧迪腾属于低知名度的健康品牌。

 

  在品牌调查分析后,西门子威迪欧最后确定,对其列为战略产品的汽车导航系统,在中国汽车后市场从2007年的新产品开始,使用西门子威迪欧品牌,从而在视觉上直接跟西门子关联,让用户能从第一眼就认识到这些产品来自西门子。

 

  这一品牌策略充分决定表现了西门子威迪欧对中国汽车娱乐影音市场,特别是导航市场的重视。

 

  西门子威迪欧已经于2007年二月初推出了其在中国市场的第二款便携式导航产品,并已经使用西门子威迪欧品牌。据悉在今年6月及以后,又将陆续有新品推出,都将使用西门子威迪欧品牌。

 

     随着品牌的转换和在中国市场不断的退出新品、加强派兵布阵,西门子威迪欧在中国汽车影音娱乐后市场的投入和影响都将越来越大。我们相信,这样一个全球性的行业领导,将会在中国汽车影音娱乐市场,特别是导航市场占据越来越重要的地位

 
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