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奥运营销品牌篇之一:“李宁”飞跃之隐喻


来源:品牌中国网 编辑:鼎盛企划 时间:2008.8.16

 

     阿迪(adidas)成为北京第29届奥运会合作伙伴之后,耐克(nike)在本土的营销陷入被动,加上基础原材料上涨及人民币对外汇率提升,生产成本急剧增高,耐克2008年在中国应该是比较难过的一年。作为全球双雄的运动品牌,阿迪此仗全胜。体育产品品牌营销和事件营销的力量可见一斑。在此同时,“李宁”出牌更胜阿迪一筹。


  刚刚斥巨资买断乐途(LOTTO)中国特许经营权的李宁在奥运这个节骨眼上,抛头露面是打的奥运事件营销的第一张牌,很棒。


  一直有众多的国内消费者就十分支持国产,李宁在关键时刻收购意大利LOTOO的消息给众多民族情结甚浓的本土消费者灌输了更多的消费冲动,里面渗透着血浓于水的爱国情怀。


     在本土,此举规避了和乐途(LOTTO)品牌在本土的正面竞争,而完成了完美的珠联璧合式的品牌联盟游戏。渠道和品牌以及本土化人才与国际品牌运营闯了一条合作崭新之路。


  李宁在和阿迪争北京2008奥运合作伙伴上虽失之交臂,但是到日前为止,为数甚多的中国消费者都以为李宁是合作伙伴。阿迪很郁闷。


  奥运开幕式火炬手,李宁腾空飞跃。不仅仅是李宁自身的飞跃,更是“李宁”品牌的飞跃。


  李宁抓住了世界任何运动品牌都无可替代的奥运事件营销契机。这一跃,将李宁推向国际成为全球品牌立下汗马功劳。李宁此举,是真正的天时地利人和。抓住了,就一战成名。


  体育需要英雄,运动需要坚韧。早过中年的李宁步子仍然很矫健,英姿飒爽。


  最后选择李宁,是国际奥组委和中国奥组委的一个名利双收的决策,李宁是运动的李宁,是中国的李宁,更是世界的李宁。


  本土体育品牌的崛起,李宁不仅仅是一位永不止步的运动健将,更是一名与时俱进的成功企业家。

 


  奥运开幕火炬李宁点燃,昭示体育品牌“李宁时代”来临。

 
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