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看看蒙牛以公益之名擦边奥运


来源:成功营销杂志 编辑:鼎盛企划 时间:2008.8.16

 

                   

 

     一向长袖善舞的蒙牛也没有停止公益活动的步伐,2007年6月6日,蒙牛的捐奶助学工程――“中国牛奶爱心行动”正式启动,蒙牛将向1000所小学进行为期一年的免费捐赠,这个捐奶助学活动从表面上看和奥运营销并无关系,但实际上,蒙牛的奥运营销用心一刻未停。



  从蒙牛的爱心大使主要构成可以明显看到,除了在一些革命老区邀请革命先辈以外,在各大、中城市的爱心大使基本和体育,尤其是与奥运相关的人物为主。比如,上海的爱心大使是前中国女足名将孙雯,长沙的爱心大使是中国第一个女子体操冠军奎媛媛,福建的爱心大使是世界举重冠军王国华和万建辉等。



  这些爱心大使本身和奥运的联系在无形中使消费者将蒙牛品牌和奥运相联系,这种与奥运冠军的近距离接触,也为消费者带来了直观的品牌体验。因为这些奥运冠军和奥运相关人物本身就具有一定的新闻性,在当地都十分容易形成新闻点,便于蒙牛活动信息的传播。



  此次蒙牛公益活动的新异之处还在于蒙牛和牛奶爱心伙伴的通力合作。在蒙牛专门的蒙牛乳业公益营销网站上,还有肯德基、NBA关怀行动、中国银行、联想、微软、新浪、搜狐、华润万家、易初莲花和中国国家体育总局训练局等企事业单位等的LOGO。



  另外,2008年3月27日,蒙牛又与北京人民广播电台联合中国自行车协会等众多单位联合发起“蒙牛绿色骑手奔向北京”活动,“奔向北京”等字眼本身就具有强烈的奥运暗示性。

 

 
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